6号凶座玩转万圣节的中国创意 导演赖小龙

在文化旅游行业备受打击的2020年，万圣节作为一个重要的节日，成为了各个景区激烈竞争的关键节点。今年，由于各种预算缩减，万圣节活动的营销投入普遍减少，景区之间的竞争更加激烈。就在这样的背景下，长隆集团的万圣节活动却如同夜空中璀璨的烟花，以其独特的魅力脱颖而出。

长隆万圣节的成功背后，离不开一项名为《6号凶座》的沉浸式戏剧电影的创新尝试。由平成文旅视效版块首创的这一产品，经过两年的实践，成功将“沉浸特效IP电影”概念引入珠海、广州长隆的万圣节活动，成为游客最愿意排队体验的项目之一。

在当下，中国的主题乐园行业存在一些问题，许多文旅公司设计的产品往往过于注重包装而忽视了真正的用户体验。《6号凶座》的成功让人们看到了真正的沉浸式体验的力量。它通过故事、音效、光影等手段，打造了一个真实而又充满惊悚感的氛围，让游客仿佛置身于一个真实的电影场景中。

《6号凶座》的故事从一个阴暗沉郁的剧院开始，游客们在这里体验一场超越鬼屋设计的沉浸式惊悚之旅。这个故事融合了声光电黑科技和现代艺术表现手法，带给游客一种全新的体验。通过精心设计的剧情和音效、光影效果，游客们仿佛置身于一个充满惊悚和恐怖的电影中。

这款基于“IP内容+现场戏剧+特效剧场”的复合性娱乐产品，成功打造了一个全新的特效影片观感主题场景区。在这个场景中，《6号凶座》以其独特的设计和出色的表现赢得了游客们的喜爱和口碑。它的成功也证明了沉浸式体验在文化旅游行业中的巨大潜力。

长隆万圣节两年的实践让《6号凶座》成为了2020年度文旅产品的爆款。这款产品的成功离不开导演小龙和他的团队的辛勤付出和创新精神。他们通过不断尝试新的表现手法的结合，打造了一个充满惊喜和恐怖氛围的体验场景。他们的努力和创新精神为文化旅游行业带来了新的活力和发展方向。

电影《6号凶座》的制作，可谓是平成团队的拿手好戏，尤其在创意剧本和制作方面更是他们的强项。即便预算有限，他们依然能够创造出令人惊艳的效果。为了让同行有所启示，他们还特地拍摄了制作花絮。小龙导演介绍道：“《6号凶座》更多地体现在原创、类型创新和攻克执行手段方面的不懈付出。”

在2020年广州长隆版本的《6号凶座》中，团队面临预算紧张的挑战，尤其是在疫情期间。由于预算压缩，园区决定沿用珠海长隆的版本。但正因为此，“6号”得以在正式的4D影院中再次亮相，焕发新生。

广州长隆欢乐世界的4D影院为观众带来真正的沉浸式体验。相较于珠海版本，广州版本弥补了因场地限制而无法实现的大型演艺互动的遗憾。观众期待身边突然出现惊喜元素，设计团队充分利用场地优势，安装了与剧情相符的门帘，配合烟雾、鬼灯、阴风和动帘，营造出冤魂突然冒出的氛围，给予观众全方位的紧张感。

值得一提的是，广州长隆4D影院预演区的设计独具匠心。团队在此加入了一场舞台剧，通过看门人与鬼魂隔空对话的剧情，结合视效元素如全息投影、鬼屋动效装置等，让“灵异戏院”的故事更加完整。观影过程中，烟雾和阴风的运用巧妙而有效，水雾、CO2等元素的配合，让整场观影气氛阴森恐怖。而4D座椅的动感效果更是让观众在体感上得到极大的冲击。

《6号凶座》作为首部沉浸式特效IP电影，其评价指标备受关注。它不仅是一个内容产品，更是一个基于IP打造的复合性娱乐产品。平成的文旅研究院为此设定了四大核心指标：流量、口碑、偏好和传播。从长隆万圣节的数据来看，《6号凶座》无疑成为了年度文旅产品爆款。赖小龙导演独创的IP内容影片和全维度观影场景设计创造的复合娱乐体验，让游客沉浸在令人难以忘怀的沉浸式特效电影体验中。

这一创新的产品吸引了大量游客前来体验，甚至在夜间高峰时段排队时间长达120分钟。在短短的31天里，共举办了615场观影活动，吸引了17万人次观看，流量占万圣总入园人次的21%，成为名副其实的“万圣爆款网红TOP1”。许多观众慕名而来，甚至有观众选择多次观看，这在以前极为罕见。

在现场观看《6号凶座》时，观众的掌声不断响起，成为了一道独特的万圣风景线。沉浸式观影带来的惊吓与欢笑交织在一起，不仅在游客群体中引发热议，更在主题乐园行业引起了广泛关注。笔者也期待着来年的长隆万圣节，《6号凶座》能够继续带给市场更多的惊喜和增量。

作者：綦玖百（证券行业文旅研究员）