今年双十一的销售业绩如何 有哪些亮点值得关注

2024年双十一购物狂欢节落下帷幕，全网销售额达到了惊人的14418亿元，同比增长26.6%，再创历史新高。这一业绩不仅凸显出双十一作为年度购物盛事的独特魅力，也充分展现了电商行业的蓬勃发展。

综合电商平台与直播电商平台的销售额均实现大幅增长。其中，天猫的销售额达到了11093亿元，同比增长20.1%，继续稳坐行业第一的位置。而直播电商更是成为今年双十一的一大亮点，总销售额达到3325亿元，同比增长54.6%，增长势头迅猛。

直播电商的崛起为消费者带来了全新的购物体验。在主播的专业推荐和实时互动下，消费者能够更直观地了解产品特点，从而更精准地满足自身需求。这种“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式，为消费者带来了更加真实、生动的购物感受，也进一步推动了直播电商销售额的快速增长。

除了直播电商的亮眼表现，部分品类的销售额也实现了大幅提升。家用电器、手机数码和服装等品类依然稳居销售额前三，且同比增长率均超过了20%。这充分说明了消费者对生活品质的提升有着较高的追求，也反映出这些品类在双十一期间的热销程度。宠物食品等细分品类也展现出了强劲的增长势头，可见消费者对于宠物健康和生活品质的重视。

值得一提的是，今年双十一的参与人数也显著增加。购买用户规模创下新高，589个品牌的成交额破亿，同比去年增长46.5%，这一数字刷新了历史纪录。这也进一步证明了双十一作为电商购物节的参与广泛性，以及电商平台在吸引消费者方面的强大能力。

2024年双十一销售业绩再创辉煌，直播电商的迅猛增长、部分品类销售额的大幅提升以及参与人数的显著增加成为了今年的三大亮点。这不仅展现了电商行业的蓬勃发展，也为消费者带来了更多元、更丰富的购物选择。