形融意合 品牌创新助推文旅融合发展破局之道

文旅产业迎来全新时代：从融合到创新

随着去年国务院机构改革将旅游局和文化部合并，文化与旅游两大领域的融合标志着文旅产业进入了全新的发展阶段。这一变革不仅仅是从体制层面上的全面融合，更是意味着整个市场从卖方市场走向了以细分化、个性化和专业化为主导的买方市场。国有景区门票降价、国际品牌纷纷在中国落地，全球资源整合步伐加速，消费者的需求和行为也在快速变化。传统的文旅产业发展思维已经无法满足当前的需求，新型业态的注入成为提升产业内核及动力的关键。

行业的大洗牌背后，文旅融合呈现出了“形”与“意”的全面融合。拼IP、拼内容、拼体验、拼服务，一场实弹的博弈已经展开。在第三届中国文旅产业年会上，《2018中国文旅产业投融资研究报告》指出，技术创新、商业模式创新以及产品和服务创新已经成为文旅产业的发展趋势。而这些创新，正是任何产业可持续发展的源动力。

那么，在文旅融合的大背景下，如何做好文旅产业创新，改变文旅产业的未来呢？让我们通过一个品牌案例来深入分析。

原创爆款IP成为受众买单的关键。许多经典的品牌IP如熊本熊和故宫IP，通过创新的方式，成功吸引了大量消费者。熊本熊激活了熊本县，而故宫IP文创的收入已经突破了15亿大关，远远超过了故宫的门票收入。这些成功案例表明，原创爆款IP在文旅产业中的重要作用。只有不断创新，打造独特的IP，才能吸引消费者的目光，赢得市场的认可。

在这个全新的文旅时代，我们需要通过融合和创新，推动文旅产业的持续发展。只有不断注入新的元素，提升用户体验，才能在这个竞争激烈的市场中立足。让我们一起期待文旅产业的未来，期待更多的创新力量为这个产业注入新的活力。在2018年，世界级的原创内容制造商——秀秘文娱在北京崭露头角。深谙内容之王的道理的创始人李驰，致力于原创内容和优质IP的开发，借助背后强大的国际文化娱乐资源及世界顶级的创意团队，与众多国际IP资源、行业资源等机构保持紧密合作。未来，我们有望看到更多由秀秘文娱引爆的爆款IP在文旅市场大放异彩，为文旅发展注入强劲动力。

当今中国的文旅模式正在经历转变。特色小镇、景区、主题公园等传统模式，在人口红利和消费升级的推动下，逐渐让位于西安、郑州、深圳等网红城市。这些城市以其多元化的旅游资源成为吸引流量的新磁场。如何将优质内容制造商与平台融合，创造出更大的吸引力，是文旅产业面临的重要挑战。

秀秘文娱，作为集空间多维演绎、秀场、文娱旅游、动物演绎、儿童剧、影视剧、动漫于一体的大型文娱产业综合体，其多元化产业构成使其具有独特的优势。正如创始人李驰所言，无论依附于商业综合体还是大型商业景区，秀秘文娱都能像菌群一样渗透到每个市场，并根据不同主体，产出吸引受众的优质内容，为文旅产业带来新的流量和活力。其融合性及创造性使其成为文旅产业发展的新生力量，有望为行业带来更多惊喜和突破。《报告》揭示，我国旅游演艺市场正蓬勃发展。目前，国内旅游演艺剧目数量已达约270台，每年演艺场次接近9万场，观众人数更是高达约7千万人次，票房年收入超过50亿元。跨界融合成为显著特点，文学、动漫、影视等元素融入演艺活动，使其文化内涵日益深厚。秀秘文娱与影视、地产等产业的结合，不仅产生了更多的文化附加价值和增值能力，而且成为都市商业流量的强大磁铁，为商圈竞争力注入强劲动力，推动中国文旅产业全面升级。

为了响应旅行者的需求变化，打造极致的沉浸式体验成为关键。在当下，越来越多的旅行者追求个性化、深度化、与众不同的旅行体验。传统的旅行产品已不能满足他们的需求。在此背景下，秀秘文娱作为面向国际舞台的文旅品牌，以国际演艺为核心，致力于打造国际文娱演艺世界级梦工厂。创始人李驰的品牌理念始终聚焦“演艺全维度，欢乐无处不在”，致力于创造全戏剧化场景的演艺艺术，为受众带来全方位的沉浸式体验。他的初心一直未曾改变，这也将助推他成为中国文旅产业的新兴力量。

展望未来，文旅市场必将陷入争夺流量的竞争红海。随着旅游和文化互相推动、不断创新，文旅产业的“形”与“意”的融合发展将催生更丰富的新型业态。秀秘文娱在这样的背景下，有着巨大的发展潜力和市场前景。我们有理由相信，在不久的将来，中国文旅产业将在这种融合发展的推动下，走向更健康、更繁荣的发展道路。