春节前旅游市场升温

旅游热潮涌动：传统文化、入境游、产品创新齐头并进

一、传统文化体验成为新风尚

随着申遗成功的春风，首个春节的传统文化游如火如荼。泉州、潮州、大同等地的鱼灯展演、打铁花、英歌舞等非遗活动，仿佛召唤着古老的魂魄，吸引游客纷至沓来。部分原本小众的目的地，因其独特的传统文化体验，订单同比增幅竟达四倍，可见传统文化的魅力无法抗拒。武侯祠的大庙会巧妙地融合了灯展、民俗表演与市集，让人在欣赏美景的也能深入体验传统文化的韵味。

二、入境游市场迎来快速复苏

免签政策的实施，如同打开了一扇通向新世界的大门。特别是在中国与韩国之间试行免签后，韩国的赴华游客数量出现了显著增长。数据显示，2024年11月至2025年1月期间，赴华游客同比增长了60.6%。而春节期间，单仁川机场的赴华游客就达到了13.8万人次。不仅如此，携程的数据显示，入境游订单同比增长了惊人的203%，酒店和门票订单也分别增长了60%和180%。外国游客对中国文化的热爱和对旅游的热情可见一斑。

三、国内旅游产品创新升级

随着旅游市场的不断发展，产品创新也成为了关键。冰雪经济应运而生，山东的“冰雪山东惠享生活”系列活动就是一个很好的例子。县域特色游也受到了广泛关注，如福建清流樱花节和广东惠东滨海游，它们结合自然景观与民俗活动，吸引了大量游客。交通节点经济也崭露头角，山西高速公路服务区转型为商业综合体，春运期间的商贸营业额实现了显著增长。

四、出境游与反向消费并行不悖

尽管出境游逐渐受到关注，但国内旅游市场依然火热。短线及反季游成为新的旅游趋势，日本、东南亚等短线目的地预订量持续走高。性价比成为了消费的重要驱动力，赴华航班及住宿成本优势吸引了众多境外游客。甚至在上海、张家界等地的热门餐厅，为了吸引境外游客，还特别增设了韩语服务。

五、区域市场的差异化增长引人注目

西南地区在旅游市场上展现出了强劲的增长势头。以贵州为例，其春节订单量同比增长了52%，入境游更是增长了59%。成渝经济圈也在文旅活动方面展现出强大的联动效应。重庆推出了200余项春季文旅活动，赏花游门票订单增长超40%，而成都与重庆之间的高铁游也带动了跨城消费的增长。

春节前旅游市场的升温是政策红利、产品创新和文旅融合共同作用的结果，展现了旅游市场的巨大潜力和活力。